Quel bilan pour le commerce au mois d’avril 2026 ?
En avril, les ventes en magasin ont de nouveau reculé, confirmant une consommation toujours sous tension. Malgré quelques secteurs mieux orientés, l’activité reste fragile, dans un contexte marqué par un pouvoir d’achat contraint, un moral des ménages dégradé et une hausse des prix du carburant qui restreint les déplacements.
Après un mois de mars déjà très difficile pour l’activité, avec des ventes en magasin en recul de 4,70 %, avril n’a pas permis d’inverser la tendance. Selon le dernier bilan publié par Procos, les enseignes du commerce spécialisé ont enregistré une nouvelle baisse conséquente de leur chiffre d’affaires, chiffrée à 3,70 %, par rapport à avril 2025. Depuis le début de l’année, le recul atteint désormais 2,80 %.
Cette nouvelle baisse confirme une consommation toujours très affaiblie. Les ventes web reculent elles aussi légèrement, signe que le ralentissement de l’activité ne concerne pas uniquement les magasins physiques. Dans ce contexte, les performances restent toutefois très contrastées selon les secteurs.
Des écarts toujours importants selon les secteurs
Le segment regroupant la culture, les cadeaux et les jouets poursuit ainsi sa progression, avec des ventes en magasin en hausse de 3 % en avril et une progression de 7,30 % sur le web. La bijouterie fait également preuve de résistance (+2 %), confirmant que certains achats plaisir, plus ciblés et ponctuels, restent encore préservés, même lorsque les ménages se montrent plus sélectifs dans leurs dépenses.
À l’inverse, l’habillement reste toujours en retrait, avec une baisse de 3,10 % des ventes en magasin, malgré une progression de 2,80 % sur le web. L’équipement de la maison recule lui aussi, avec un chiffre d’affaires en magasin en baisse de 2,50 %. La beauté-parfumerie résiste de son côté un peu mieux depuis le début de l’année, avec une activité quasiment stable, à -0,90 %.
La restauration et l’alimentaire spécialisé fortement pénalisés
Mais la chute d’activité la plus marquée sur le mois concerne l’alimentaire spécialisé, avec des ventes en magasin en recul de 16,10 %.« Ce décrochage particulier en avril s’explique par un calendrier défavorable entre le décalage de Pâques et des zones en vacances scolaires, ainsi que par un contexte de consommation attentiste en période de forte hausse des prix du carburant », analyse Procos dans son compte rendu.
Le mois d’avril a également été particulièrement difficile pour la restauration, avec une baisse de chiffre d’affaires de 7,20 %. La encore, le décalage des fêtes de Pâques a lourdement pesé sur l’activité. « Pour autant, Les premiers éléments observés début mai laissent entrevoir un redressement de l’activité », avance Procos.
Lire aussi : Restauration chaînée : un marché à 25,5 milliards d’euros, mais une fréquentation en recul
Baisse de la fréquentation
En avril, la fréquentation des sites commerciaux a elle aussi marqué le pas, avec un recul de 3,10 % sur l’ensemble du mois. Un repli qui confirme la prudence des consommateurs, dans un contexte encore peu favorable aux achats. Derrière cette baisse globale, les écarts restent importants selon les emplacements. Les centres-villes résistent mieux, avec une fréquentation en recul de 1,50 %. Les pôles commerciaux de périphérie et les galeries commerciales sont davantage pénalisés, avec des baisses respectives de 6 % et 5 %.
Tout l’enjeu sera désormais de savoir si le mois de mai, avec la succession des longs week-ends et une météo plus favorable, a permis de relancer l’activité. Et surtout de lancer la saison estivale, qui s’annonce plus que jamais décisive pour les commerçants. Affaire à suivre de près.
Le meilleur logiciel de caisse en 2026 pour les commerçants
Ne perdez pas votre budget formation 2026 !Restez informés de l’actu pour les commerçants et indépendants :
Cet article vous a été offert !
Abonnez-vous et soutenez le média qui défend les commerçants indépendants.
Je m’abonne
