24 septembre 2026

Commerce spécialisé : un été encore difficile pour les ventes en magasins

Après un premier semestre déjà compliqué, les mois de juillet et août ont confirmé les difficultés rencontrées par les enseignes du commerce spécialisé. Les ventes en magasins ont de nouveau reculé, malgré une fréquentation en hausse dans les principaux lieux de commerce.

L’été n’aura finalement pas permis d’inverser la tendance pour les enseignes du commerce spécialisé. Selon le dernier bilan publié par la fédération Procos, qui rassemble 310 enseignes, pour 60 000 points de vente et 750 000 emplois, leur chiffre d’affaires en magasin a reculé de 2,3 % en juillet par rapport à juillet 2025, avant d’enregistrer une nouvelle baisse de 2,8 % au mois d’août.

Sur les huit premiers mois de l’année, l’activité en magasins affiche ainsi un recul de 2,4 % par rapport à la même période de 2025. Une baisse qui confirme la fragilité persistante de la consommation, même si les situations restent très différentes selon les secteurs.

Certains secteurs tirent leur épingle du jeu

L’habillement avait plutôt bien résisté au mois de juillet du côté des grandes enseignes, avec une légère progression de 0,2 % des ventes en magasin. Une performance notamment soutenue par la prolongation exceptionnelle des soldes d’été d’une semaine, décidée par les pouvoirs publics après les fortes chaleurs enregistrées à la fin du mois de juin. La situation s’est en revanche nettement dégradée en août, avec un recul du chiffre d’affaires de 4,3 %. Du côté des boutiques indépendantes, le bilan est encore plus lourd. Selon la Fédération Nationale de l’Habillement, leur chiffre d’affaires a en effet reculé de 2,4 % en juillet, avant de chuter de 9,8 % en août par rapport à l’année précédente.

La restauration chaînée affiche également un été compliqué, avec une baisse de 3,8 % en juillet puis de 2,3 % en août. Des chiffres qui confirment la tendance déjà mise en évidence début septembre par l’Union des métiers et des industries de l’hôtellerie (UMIH), qui représente les cafés, hôtels et restaurants. Dans son bilan de la saison estivale, réalisé auprès de 1 300 professionnels, 63,7 % des établissements interrogés déclaraient une baisse de leur chiffre d’affaires en juillet et août par rapport à l’été 2025, contre seulement 16,8 % qui constataient une progression.

Les difficultés touchent également l’alimentaire spécialisé (boulangeries-pâtisseries, boucheries-charcuteries, chocolateries, cavistes, épiceries spécialisées…), qui affiche une baisse de 4,1 % de ses ventes en magasin au mois d’août, toujours selon Procos. Même tendance du côté de l’équipement de la maison, dont l’activité recule de 6,1 % en juillet puis de 4,9 % en août.

À l’inverse, le secteur regroupant culture, cadeaux et jouets continue de se distinguer, avec une progression de 5,2 % en juillet puis de 2,9 % en août. La beauté-parfumerie résiste également mieux, avec une activité quasiment stable en juillet puis en légère hausse de 0,4 % en août.

chiffre d'affaires commerce juillet et août 2026 — .

Une fréquentation en hausse, mais qui ne se traduit pas par davantage de ventes

Autre enseignement de cet été, la baisse des ventes ne s’est pas accompagnée d’un recul de la fréquentation des lieux de commerce. Selon l’Observatoire StackR / Procos, les flux de visiteurs ont ainsi progressé de 2,3 % en juillet, puis de 2,1 % en août. Une amélioration qui concerne l’ensemble des principaux formats commerciaux suivis, qu’il s’agisse des centres-villes, des pôles de périphérie, des galeries commerciales ou encore des commerces de rue.

Cette hausse des flux n’a toutefois pas suffi à relancer les ventes. Procos estime qu’une partie de cette fréquentation supplémentaire peut notamment s’expliquer par les fortes chaleurs, qui ont poussé certains consommateurs vers les espaces commerciaux climatisés sans nécessairement entraîner davantage d’achats. La semaine de soldes supplémentaire accordée cet été a également favorisé les déplacements en magasins, tout comme la Coupe du monde de football et les mouvements de population liés aux vacances. Autant de facteurs qui ont ponctuellement soutenu la fréquentation, sans pour autant entraîner de véritable rebond de la consommation. Cette embellie estivale de la fréquentation doit également être relativisée sur une période plus longue. Sur les huit premiers mois de 2026, les flux restent en baisse de 0,5 %, et le recul atteint 1,9 % sur douze mois glissants. Pour Procos, les chiffres de juillet et août confirment donc avant tout une consommation qui reste fragile, avec des ménages toujours très attentifs à leurs dépenses.

Une fin d’année désormais très attendue

Dans ce contexte, les prochains mois seront particulièrement importants pour les commerçants. Procos évoque une rentrée compliquée, une consommation toujours en berne et un niveau d’épargne élevé chez les Français. Les fêtes de fin d’année sont ainsi très attendues par les professionnels pour tenter de redresser une année jusque-là difficile.

Comme le résume Julien Aubignat, délégué général de Procos, « les chiffres de l’été confirment ce que vivent nos enseignes au quotidien : une consommation durablement fragile, dans un environnement qui ne leur laisse aucun répit. Pouvoir d’achat sous tension, prix de l’énergie élevés, instabilité géopolitique, incertitude politique et budgétaire à l’approche du budget 2027 et de la présidentielle. Dans ce climat, le commerce spécialisé fait preuve d’une résilience remarquable : la fréquentation de nos lieux de commerce progresse, preuve que les Français restent attachés au commerce physique et à ses points de vente. Mais cette fréquentation ne se transforme pas encore en achats. Notre responsabilité, aux côtés des pouvoirs publics, est de préserver ce commerce de proximité qui anime nos villes, maille nos territoires et porte 750 000 emplois. La rentrée et la fin d’année seront déterminantes, et nous appelons à un cadre stable et lisible qui redonne confiance aux commerçants comme aux consommateurs. »