Le e-commerce dépasse la barre des 100 milliards d’euros de chiffre d’affaires

Pour la première fois, le commerce en ligne a franchi le seuil des 100 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2019. Une croissance à deux chiffres qui devrait se poursuivre dans les années à venir.

Nous l’avions déjà annoncé dans le bilan du e-commerce de l’année précédente, et les prévisions se sont confirmées. Le chiffre d’affaires du e-commerce a franchi en 2019 la barre symbolique des 100 milliards d’euros en France, d’après la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance). Malgré un léger fléchissement de l’activité dû aux grèves, au cours du dernier trimestre , les ventes en lignes se sont ainsi chiffrées 103,4 milliards d’euros. Soit une augmentation de 11,6 % par rapport à 2018. En 10 ans, la hausse est de 427 % !

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Autre donnée intéressante de l’étude, la forte progression de l’offre en ligne, avec quelques 190 000 sites marchands recensés par la Fevad, 25 000 de plus qu’en 2018. « Une majorité de ces sites réalisent moins de 100 transactions par mois », précise la Fevad, signe que de plus en plus d’indépendants prennent le virage du e-commerce. Vente en ligne et commerce physique sont d’ailleurs de plus en plus associés selon la Fédération, qui estime par ailleurs que plus de la moitié du e-commerce est réalisé par des sites d’enseignes qui possèdent des réseaux de magasins « en dur ». Et de rappeler que 90% des ventes se font toujours en magasin.

Les ventes sur mobile et sur les marketplaces tirent le marché

Parmi les meilleurs taux de croissance observés sur le marché, les e-marchands présents sur les places de marché poursuivent leur rythme de croisière avec une hausse des ventes de 14 %. Un tiers du volume d’affaires des marketplaces est d’ailleurs réalisé par ces marchands tiers, soit 3 points de plus qu’en 2018 (33 % contre 30 %). Une aubaine à saisir pour les indépendants ? (Voir notre enquête : Vendre sur les marketplaces, un deal Gagnant/Gagnant ?)

Le poids du commerce mobile en France

L’indice iCM, qui mesure les ventes sur l’internet mobile, connaît également une augmentation de son activité assez conséquente. « Les ventes sur mobiles progressent de +18 %, soit pratiquement quatre fois plus vite que celles de l’indice global », note la Fevad. Elles représentent désormais 39 % du chiffre d’affaires de la vente en ligne, et devraient devenir majoritaire d’ici à deux ans. Le tout dans un marché toujours en pleine progression, avec un chiffre d’affaires attendu pour 2020 de 115 milliards d’euros (+ 11,5 %).