22 septembre 2026

Octobre rose : comment les commerçants peuvent s’engager ?

Chaque année au mois d’octobre, commerces, entreprises et collectivités se mobilisent contre le cancer du sein. Pour les commerçants aussi, plusieurs initiatives simples permettent de participer à Octobre rose, de sensibiliser les clients et de soutenir concrètement les associations.

Reconnaissable à son désormais célèbre ruban rose, Octobre rose est une campagne annuelle de sensibilisation au cancer du sein. Lancée en France en 1994, elle vise à mieux informer sur la maladie et le dépistage, tout en permettant de collecter des fonds pour soutenir la recherche et les associations engagées auprès des femmes touchées par cette maladie. L’association Ruban Rose rappelle d’ailleurs que cette mobilisation nationale constitue chaque année un moment crucial pour intensifier l’information, la sensibilisation et la collecte de fonds.

Depuis quelques années, les commerçants sont eux aussi de plus en plus nombreux à prendre part à cette mobilisation. Une vitrine décorée aux couleurs d’Octobre rose, un produit solidaire, une collecte ou encore une action menée avec d’autres professionnels du centre-ville permettent ainsi de relayer la campagne auprès des clients et, dans certains cas, d’apporter un soutien financier concret aux associations.

Des actions simples pour participer à Octobre rose

Le choix de l’action dépend surtout des moyens du commerçant et du niveau d’engagement souhaité. Certains choisissent de relayer les messages de sensibilisation auprès de leurs clients, tandis que d’autres associent leur mobilisation à une collecte de fonds. Dans ce dernier cas, plusieurs formules sont possibles, comme reverser une somme fixe sur chaque vente concernée, consacrer une partie du chiffre d’affaires réalisé sur une journée ou installer une cagnotte accessible aux clients.

L’opération peut aussi prendre une dimension collective. Plusieurs commerçants d’une même rue ou d’un centre-ville peuvent par exemple se regrouper autour d’une collecte commune, d’une journée dédiée ou d’une initiative portée par leur association de commerçants. Se rapprocher d’une association locale engagée contre le cancer du sein permet également de donner davantage de sens à la démarche et de s’assurer que les fonds récoltés seront directement affectés à une action identifiée.

Faire vivre la mobilisation auprès des clients

Les initiatives menées l’an passé montrent qu’il existe de nombreuses manières d’associer concrètement ses clients à Octobre rose. À Tarbes, la boutique de lingerie Tentations avait par exemple proposé à ses clientes de déposer leurs soutiens-gorge usagés, ensuite confiés à l’association Donne ton soutif. En échange, elles bénéficiaient d’un bon d’achat de 10 euros à partir de 50 euros d’achat. Les pièces récupérées en bon état étaient revendues lors d’un vide-grenier solidaire afin de financer notamment des soins de support pour les femmes touchées par un cancer du sein. Une manière d’associer directement les clientes à la démarche, tout en donnant une seconde vie à des produits inutilisés.

D’autres initiatives peuvent être menées collectivement à l’échelle d’une rue ou d’un centre-ville. À Tullins et Fures, les commerçants avaient ainsi installé des « Pinkbags » dans lesquels clients et professionnels pouvaient déposer des produits de soin, bijoux, livres ou autres petites attentions destinées aux femmes malades, tandis que des tirelires étaient disposées dans certains commerces. À Garches, plusieurs dizaines de commerçants avaient quant à eux proposé à la vente des ballons, tote bags ou peluches afin de récolter des fonds au profit de la Ligue contre le cancer des Hauts-de-Seine. Autant d’initiatives qui montrent qu’il est possible d’adapter son engagement à son activité et aux moyens dont on dispose.

Une mobilisation qui doit rester transparente

Participer à Octobre rose suppose aussi d’être clair sur la portée réelle de l’opération menée. L’an passé, l’association de consommateurs UFC-Que Choisir avait notamment critiqué plusieurs initiatives jugées trop éloignées de l’objectif initial de la campagne. L’association citait notamment le cas d’un Intermarché où des produits comme des pommes Pink Lady, des boissons énergisantes ou des bouteilles de Contrex avaient été regroupés dans un espace consacré à Octobre rose, essentiellement en raison de leur couleur. Des produits sans lien direct avec la sensibilisation au cancer du sein, ni avec une action de soutien clairement mise en avant auprès des clients.

Pour éviter ce type de confusion, mieux vaut donc expliquer clairement aux clients la nature de l’engagement pris, l’association soutenue et, lorsqu’un reversement est prévu, la somme ou le pourcentage réellement donné. L’objectif est de conserver un lien évident avec la sensibilisation ou la collecte de fonds, afin que la mobilisation ne soit pas perçue comme une simple opération commerciale habillée de rose.