Baromètre d’activité du commerce indépendant – Bilan 2025
Le chiffre d’affaires du commerce indépendant termine 2025 dans le rouge, affichant un repli moyen de -1,60 %. Pour autant, tous les secteurs ne sont pas affectés : certains enregistrent malgré tout de bonnes performances. Analyse de l’année 2025.
Les temps sont durs pour les commerçants. C’est en tout cas le constat que l’on peut faire aujourd’hui en compilant l’ensemble des données des baromètres d’activité réalisés en partenariat avec la Confédération des Commerçants de France (CDF), et l’ensemble des fédérations de commerçants associées*.
Tous secteurs confondus, l’activité des commerçants indépendants enregistre un recul moyen de -1,60 % en 2025. Après un démarrage difficile au 1er trimestre (-2,20 %), le rebond printanier (+0,50 %) n’aura été qu’une courte parenthèse. La tendance s’est brutalement inversée dès l’été (-2,40 %) pour se maintenir dans le rouge en fin d’année (-2,20 %). Un bilan globalement négatif, malgré la résistance de quelques secteurs encore dynamiques.
Découvrez ci-dessous les résultats détaillés du baromètre d’activité du commerce indépendant, secteur par secteur, mais aussi en fonction de la taille de l’entreprise, du type d’emplacement du commerce, ainsi que de la localisation géographique.
* Données issues d’enquêtes trimestrielles consolidant plus de 20 000 réponses de commerçants indépendants.
Des secteurs en hausse…
Si l’activité du commerce indépendant est restée globalement orientée à la baisse sur l’ensemble de l’année 2025, certains secteurs sont néanmoins parvenus à maintenir, voire à améliorer, leur niveau d’activité. C’est notamment le cas des commerces d’alimentation générale, dont le chiffre d’affaires a progressé en moyenne de 2,30 % sur l’année, soutenu par la fidélité d’une clientèle locale et une demande plus régulière. Les métiers de bouche, dans leur ensemble, ont affiché une meilleure résistance que la moyenne des secteurs, avec une mention particulière pour les boucheries-charcuteries, qui ont enregistré une hausse annuelle de 1,50 %, grâce notamment à de très bons chiffres en fin d’année. L’activité des boulangeries-pâtisseries s’est orientée elle aussi à la hausse, bien que de façon plus modérée (+1 %).
Parmi les autres secteurs en progression, l’hôtellerie (+1,40 %) et les activités liées au tourisme (+2,20 %) ont poursuivi leur redressement amorcé en 2024, après plusieurs exercices encore marqués par les effets post-Covid. Le secteur regroupant la téléphonie, l’informatique et les jeux vidéo conservent une tendance positive (+1,70 %), même si le rythme ralentit par rapport aux années précédentes. Même dynamique pour la pharmacie et la parapharmacie (+1,70 % également), portées par une demande structurellement plus stable.
Les secteurs du commerce en croissance en 2025
| Secteur d’activité | Évolution du chiffre d’affaires en 2025 |
|---|---|
| Agences immobilières | + 3 % |
| Alimentation générale | + 2,30 % |
| Boucherie / Charcuterie | + 1,50 % |
| Boulangerie / Pâtisserie | + 1,10 % |
| Confiserie / Chocolaterie | + 1,30 % |
| Cigarette électronique | + 0,30 % |
| Fromagerie | + 1,50 % |
| Hôtellerie | + 1,40 % |
| Librairie | + 0,20 % |
| Opticien | + 1,40 % |
| Pharmacie / Parapharmacie | + 1,70 % |
| Poissonnerie | + 0,80 % |
| Téléphonie / Informatique / Jeux vidéo | + 1,70 % |
| Tourisme | + 2,30 % |
… Et d’autres qui voient leur activité chuter
À l’inverse, plusieurs secteurs ont subi de plein fouet la contraction de la consommation et la baisse de fréquentation observée tout au long de l’année, notamment dans les centres-villes. En particulier dans les métiers de la mode (prêt-à-porter, lingerie, chaussures, accessoires, maroquinerie), les boutiques indépendantes ayant enregistré un recul moyen de -3,10 % sur l’année 2025. Une baisse surtout observée à partir de septembre et qui a plombé la moyenne annuelle. Le prêt-à-porter a concentré les plus fortes difficultés, pénalisé par une concurrence accrue des plateformes de l’ultra-fast fashion, et par un arbitrage défavorable des ménages sur les dépenses d’équipement de la personne.
Les boutiques de mode n’ont toutefois pas été les seules à connaître une baisse marquée de leur activité sur l’ensemble de l’année. La bijouterie-horlogerie a reculé en moyenne de 2,20 %, tandis que les commerces d’arts de la table, de décoration et de droguerie ont affiché une baisse plus prononcée (-3,30 %). Le secteur des antiquités, brocantes et galeries d’art est également resté orienté à la baisse (-3 %), dans un contexte de demande affaiblie pour les achats non essentiels.
Les professions de services de proximité n’ont pas été épargnées non plus en 2025. Les salons de coiffure ont enregistré une baisse de 2,90 %, tandis que les activités d’esthétique et de bien-être ont vu leur chiffre d’affaires reculer de 2,50 %. Les établissements de tatouage et de piercing ont également enregistré une diminution d’activité sur l’année 2025 (-2,0 %), confirmant une dynamique moins favorable que celle observée lors des exercices précédents.
Enfin, la situation est demeurée particulièrement préoccupante dans la restauration. Le secteur des cafés, bars et restaurants a accusé la plus forte baisse annuelle du baromètre, avec un recul moyen de l’ordre de 5,10 % en 2025. Cette dégradation s’explique par une évolution durable des comportements de consommation. Les Français fréquentent moins régulièrement ces établissements, y compris sur les périodes de congés, privilégiant davantage les repas à domicile ou les solutions alternatives. Pris en étau entre la flambée des coûts d’exploitation et la baisse du ticket moyen, de nombreux établissements voient leur modèle économique vaciller. Les snacks et pizzerias suivent cette tendance, mais limitent la casse avec un repli limité à -0,70 %.
Les secteurs du commerce en baisse en 2025
| Secteur d’activité | Évolution du chiffre d’affaires en 2025 |
|---|---|
| Cafés / Bars / Restaurants | – 5,10 % |
| Arts de la table / Décoration / Droguerie | – 3,30 % |
| Mode (Prêt-à-porter / Lingerie / Chaussure / Accessoires / Maroquinerie) | – 3,10 % |
| Antiquité / Brocante / Galerie d’art | – 3 % |
| Coiffure | – 2,90 % |
| Fleuriste | – 2,60 % |
| Esthétique / Bien-être | – 2,50 % |
| Bijouterie / Bijoux fantaisie / Horlogerie | – 2,20 % |
| Tatouage / Piercing | – 2 % |
| Buraliste / Presse / Tabac | – 0,90 % |
| Snack / Pizzeria | – 0,70 % |
| Caviste | – 0,60 % |
Les petites structures toujours en difficulté
Comme observé au fil des mois, plus la structure est petite, plus le choc est rude. Les commerces sans salarié accusent ainsi le repli le plus marqué avec une chute moyenne de 3 % de leur chiffre d’affaires. Les entreprises de moins de cinq salariés suivent la même trajectoire et clôturent l’année en négatif (-2,10 %).
Les commerces de taille intermédiaire ont, en revanche, mieux résisté. Les entreprises comptant entre cinq et dix salariés ont globalement stabilisé leur activité sur l’année, avec une évolution proche de l’équilibre (+0,20 %), traduisant une meilleure capacité d’adaptation. Les structures employant entre dix et vingt salariés ont limité la baisse, avec un recul annuel de 0,60 %.
À l’inverse, les entreprises de plus de vingt salariés font preuve d’une certaine résilience sur l’ensemble de l’année. Si leur activité se contracte également, le recul est beaucoup plus contenu (-0,40 %).
Évolution du chiffre d’affaires selon l’effectif de l’entreprise en 2025
| Effectif de l’entreprise | Évolution du chiffre d’affaires en 2025 |
|---|---|
| Aucun salarié | – 3 % |
| Entreprises de moins de 5 salariés | – 2,10 % |
| Entreprises comptant entre 5 et 10 salariés | + 0,20 % |
| Entreprises comptant entre 10 et 20 salariés | – 0,60 % |
| Entreprises comptant plus de 20 salariés | – 0,40 % |
Les centres commerciaux limitent la casse
L’analyse de l’activité montre que l’emplacement a joué un rôle déterminant en 2025. Les commerces implantés en centres commerciaux et galeries marchandes (centre-ville comme périphérie) ont mieux amorti le choc. Grâce à leur capacité à capter les flux de clientèle, ceux-ci affichent des baisses de chiffre d’affaires bien plus contenues que la moyenne.
Les commerces de centre-ville pâtissent en revanche d’une fréquentation piétonne en repli qui pèse lourdement sur leur activité. Même constat difficile pour le commerce non sédentaire (marchés, foires, salons), qui enregistre également un recul significatif.
Évolution du chiffre d’affaires selon l’emplacement du commerce en 2025
| Emplacement du commerce | Évolution du chiffre d’affaires en 2025 |
|---|---|
| Commerces situés en centre-ville | – 2,20 % |
| Commerces situés dans les centres commerciaux / galeries marchandes de centre-ville | – 0,60 % |
| Commerces situés dans les centres commerciaux de périphérie | – 0,50 % |
| Commerces situés en zones d’activité commerciale ou retail park | – 1,30 % |
| Commerces non sédentaires (marchés, foires, salons) | – 1,80 % |
De fortes disparités régionales
L’analyse régionale du baromètre l’echommerces/CDF confirme que les écarts territoriaux restent très marqués en 2025. Les régions littorales et à forte composante touristique ont globalement mieux amorti le choc, portées par leur attractivité saisonnière. En revanche, le constat est plus rude pour le Nord et le Centre du pays, qui enregistrent des contractions d’activité plus prononcées.
Évolution du chiffre d’affaires par région en 2025
| Région | Évolution du chiffre d’affaires en 2025 |
|---|---|
| Auvergne-Rhône-Alpes | – 1,20 % |
| Bourgogne-Franche-Comté | – 2,10 % |
| Bretagne | – 2,20 % |
| Centre-Val de Loire | – 1,30 % |
| Grand Est | – 1,40 % |
| Hauts-de-France | – 2,70 % |
| Île-de-France | – 0,90 % |
| Normandie | – 2,20 % |
| Nouvelle-Aquitaine | – 1,20 % |
| Occitanie | – 1,40 % |
| Pays de la Loire | – 0,80 % |
| Région Sud – Provence-Alpes-Côte-d’Azur | – 0,10 % |
| Corse | – 2,80 % |
L’analyse de la rédaction de l’echommerces
« L’année 2025 se conclut sur un repli moyen de l’activité pour les commerçants indépendants, dans un climat économique toujours contraint et marqué par une consommation prudente. Malgré une accalmie au deuxième trimestre, aucune dynamique durable ne s’est installée, l’activité se dégradant de nouveau durant l’été et en fin d’année. La fréquentation, en dents de scie, et les arbitrages budgétaires des ménages ont pénalisé encore lourdement de nombreux secteurs du commerce de proximité.
Le grand écart sectoriel perdure. Les commerces alimentaires et les métiers de bouche confirment leur meilleure résistance, portés par une demande plus régulière et une relation de proximité avec la clientèle. Les activités liées au tourisme tirent aussi leur épingle du jeu dans le sillage de la saison estivale. À l’inverse, la restauration demeure le maillon faible en 2025. La mode, la décoration et certains services de proximité subissent, eux aussi, ce recul significatif.
L’analyse structurelle confirme les tendances de fond : les « petits commerces » restent les plus exposées, contrairement aux plus grandes structures qui amortissent mieux le choc. Côté emplacement, le centre-ville souffre davantage que les galeries marchandes et périphéries. Enfin, la fracture territoriale se maintient, opposant des régions littorales résilientes à des territoires du nord et du centre plus en difficulté.
Lire aussi : Retraite des indépendants : vers une pension minimale de 85 % du SMIC
Rappelons que ces données consolidées sont des moyennes nationales. La réalité du terrain est souvent plus contrastée : au sein d’un même secteur ou d’une même ville, certains commerçants affichent des progressions à deux chiffres quand leurs voisins voient leur chiffre d’affaires dévisser.
Pour 2026, la trajectoire du commerce indépendant dépendra largement de la capacité de la demande intérieure à se redresser durablement, dans un contexte où la fréquentation, les arbitrages de consommation et le niveau des charges resteront des facteurs déterminants pour l’évolution de l’activité ».
Consulter tous les baromètres de 2025 :
- Baromètre d’activité du commerce indépendant au 1er trimestre 2025
- Baromètre d’activité du commerce indépendant au 2e trimestre 2025
- Baromètre d’activité du commerce indépendant au 3e trimestre 2025
- Baromètre d’activité du commerce indépendant au 4e trimestre 2025
Restez informés de l’actu pour les commerçants et indépendants :
Cet article vous a été offert !
Abonnez-vous et soutenez le média qui défend les commerçants indépendants.
Je m’abonne
[…] par une baisse d’activité globale pour les commerçants indépendants. Les chiffres issus de nos différents baromètres trimestriels confirment cette tendance, tout comme les nombreux retours de terrain émanant des associations de […]